Si fa un gran parlare di quello che viene definito posizionamento naturale di un sito web. Come detto, le basi di partenza sono una ricchezza di contenuti originali, facilmente accessibili e ben organizzati, in linea con quello che il navigatore sta cercando.

Non bastano le keywords?

I motori di ricerca oggi sono in grado non solo di contare le occorrenze di una parola in una pagina, ma anche, grazie a dei sofisticati algoritmi, di capire l'argomento in essa trattato e come esso sia raggiungibile. Una semplice elencazione di parole chiave non è piu' sufficiente a far posizionare bene un sito, anzi, è probabile che esso venga penalizzato.
Lo scopo di un motore di ricerca è fornire risultati che siano sempre rispondenti all'argomento ricercato.

E se copio dei contenuti?

I motori di ricerca non gradiscono contenuti copiati, in quanto non aggiungerebbero nulla alle informazioni presenti in rete, oltre a rappresentare una violazione dei copyrights.